Sem : 什麼是 Search Engine Marketing ? 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:Search Engine Optimization:sem 你不用擔心對手，透過惡意點擊、或惡性競價來增加你的成本。 我們每次在 Google 搜尋時，通常都會先出現廣告，接著才出現自然的搜尋結果，這些廣告就是關鍵字行銷。 DRM流量顧問團隊是一群對行銷有熱情，且擁有超過6年數位行銷經驗和跨文化能力的團隊． SEM 每一種類型的廣告/每一次點擊都是成本，因此當你有SEO基礎後，你會從每次投遞廣告的數據中，優化廣告投遞的 TA（Target Audience）精準度，讓潛在用戶買單，進而產生銷售。 SEM 的目的是以最低的成本，獲取大量的瀏覽次數，在搜尋引擎行銷 SEM 中是以競價的方式，價高者優先曝光。 但也因此，SEO優化更加的耗時耗力，除了需要花費時間投入自己的網站並創造更好的用戶體驗外，還需要有意迎合搜尋引擎的喜好，才能有機會提升網站排名。 其實 web optimization 是 SEM 搜尋引擎行銷的基本，你若能讓順利推動 SEO，半年內就能讓網站排名爭取到自然搜尋結果前幾名，一到兩年的時間就可以將流量成本穩定下來，並解決 SEM 需要投入大量預算，都不見得換有轉換的問題。 但假如預算充裕，能同時執行PPC與SEO，讓前者增取曝光，後者留住流量，形成SEM佈局，自然能有更好的行銷成效。 讓我們以Google 搜尋引擎為例，Google 搜尋引擎非常在乎用戶使用感受，其規則也是為了使用戶擁有更滿意的體驗度而不斷的進步與更新。 有強大的自然搜尋作為基礎，再透過搜關鍵字廣告加以補強或強化，進一步提高曝光率和轉化率。 因此，假設廣告成效是令人滿意的，即使要花錢也無可厚非。 但是一旦停止花錢就什麼都沒了，因此只是單純依賴付費廣告而忽略 search engine optimization 是不夠明智的。 如果你獲得許多曝光次數，但點擊次數很少，那麼廣告和關鍵字可能需要進行調整。 但是，如果點擊率很好，那麼這就是很合適的關鍵字與文案了。 相反地，如果還沒有獲得充足的自然流量，可以先進行 SEO，然後再開始投入 SEM，通常這樣的執行順序能夠讓廣告成效更有利。 一起使用 SEM 和 SEO 可以確保更穩定與掌控 Google 搜尋通路與流量。 因此，適合用於特定促銷活動或想於特定時段推廣之用途，因為 web optimization 行銷無法立即跟時間賽跑，而是需要醞釀期才能有相應結果。 ► 精準流量：這不只是 SEO 的優點，同時也是搜尋廣告具有的特性，而且也能一次鎖定多個不同關鍵字，藉此連結更多潛在客戶。 對於關鍵字廣告來說，目標至少是在3％至5％之間，甚至可以更高。 此時此刻，請運行備用計劃：關鍵字廣告，使用它來填補 SEO 不夠強大之處。 如果你想角逐的關鍵字無法短期勝出，那麼廣告就是另一條要走的路了。 ► 品牌度：投放廣告可以使品牌獲得更多能見度，即使搜尋用戶沒有點擊廣告，都有機會使他加深印象、記住你的企業品牌。 這對於當下幫助或許不大，不過日積月累和數量的影響下將是非常有用的。 EBay 是全球最知名的拍賣網站之一，在 eBay 上，你可以配合國外節慶進行促銷、節省營運成本，用少少的資金創造龐大的銷售業績。 使用 SEM 需要付費給搜尋引擎網站，例如：Google / Yahoo / Bing等，消費者在搜尋關鍵字時，就會出現在搜尋頁面的上方/下方，最廣為人知的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。 因此，想要讓SEM廣告有成效，讓點擊進來的流量能成功轉換為利潤，您就需要了解用戶的需求，並搞清楚用戶在不同的購買決策階段會想要做的事情。 一般會建議先自學，尤其現在免費的 SEO學習資源非常多，除了 Google官方 SEO入門指南，還可以參考國外 SEO權威網站，例如 MOZ，或是先看這一篇：SEO初學者學習指南。 另外，最好的學習方式還是自己架一個網站，透過網站經營能夠收穫的太多了！ 基本上以上的５個項目都能自己走過一遍（如果學習的時間很急迫，也可以選擇線上課或是更有效率的實體課程，對需要快速成長的人來說也是很推薦的方法）。 SEO的搜尋排名是需要透過流量進入後，透過搜尋引擎演算法（Google演算法）不停醞釀，進而優化並提升SEO排名到關鍵字搜尋的首頁。 熱門的關鍵字，通常有許多人搜尋，也能創造出最多的流量。 但透過 SEO 你可能要花費數個月、甚至一年才能進入 Google 第一頁。 策略上來說，你需要替這些關鍵字來設置 SEM 廣告，快速搶佔搜尋市場。 針對網頁的元描述 、網頁標題 (h1-h6)、網址、關鍵字、搜尋意圖等來進行頁面優化，讓網頁能快速被搜尋引擎索引，提升關鍵字在 Google 上的搜尋排名。 以廣義上的定義來說，SEO 搜尋引擎優化是 SEM 搜尋引擎行銷的重要基礎，同樣以鎖定搜尋結果頁的「關鍵字」為核心，只是行銷手段和策略不同。 要清楚理解 search engine seo optimization SEM 分別並將其相互搭配，才能將其優勢徹底發揮，甚至加成行銷效益，是相當重要的課題。